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seo靠谱吗:麦克韦尔为什么这么牛?海外SEO团队教你这么做

发布于:2019-05-15来源:SEO培训http://www.0735seo.com/ 作者:传奇私服 点击:

  Hi~今天是五月第一个工作日,明天就立夏了,你seo排名技巧的四月,还好么?

  我的四月,真是充满惊喜。

  惊喜一

  四月初我对创立多年的三家公司进行了全面重组,将传统电子烟物流嫁接到小飞匣的物流SaaS平台,同时增加供应链金融业务,为电子烟产业的全球化提供平台式服务,并把企业slogan修改为“高效送达全球每一支电子烟”。

  说来你可能不信,当我对着小伙伴们宣布这个消息的时候,公司玻璃门哐一声当场自爆了。有图有真相

  迄今为止,我经历过两次玻璃自爆事件:

  上一次是刚拿到梅花创投的融资时,车玻璃莫名自爆;

  所以我一点都不心疼,甚至有点想把这办公室碎裂的玻璃裱起来。

  惊喜二

  四月的第二份惊喜,就是这一次了。

  电子烟展后,我以特约讲师的身份参与了Cross Border Digital 的沙龙,参加过许多大大小小的沙龙,甚至习惯了一些广告、干货参半的分享,但这家公司CEO Charles Coxhead 演讲的主题和内容都让觉得干货十足,他演讲的主题是通过实际数据,分析海外品牌传播的重要性以及海外SEO优化的方法论。

  Charles Coxhead是原Netconcepts全球营销业务CEO,曾在全球数字营销公司Iprospect担任搜索营销总经理的职位,累计拥有超过20年互联网营销及电商经验,为全球顶级品牌公司提供数字营销策略,包括壳牌、联想、Expedia、新西兰航空等。

  其中2019年McQuay麦克韦尔的独立站SEO也都是由他们团队一手操盘,在五个月内将网站的搜索量提升了一倍。

  参加完分享课,社群里亲临现场的小伙伴都在群里忙不迭地打CALL。

  国内品牌商对于海外市场的策略,更多的是通过渠道商带量来喂饱企业,但是大批量的渠道商在市场上很容易产生乱价,从而影响品牌对外的形象。黑帽seo论坛

  对于这种情况,我建议可以企业可以通过SEO的优化的方式,为企业带来精准的渠道商,增加优质渠道商入驻的可能。

  同时网站入口需要建立一个及时的反馈机制,对渠道商进行实时的监督。

  并且品牌形象需要在网站中实时体现,这样任何渠道带进来的流量用户,其认知都能被我们树立并强化。

  seo的优化并不仅仅局限于我自己的网站,还有linkin、facebook这些的品牌名誉管理也同样可以通过SEO实现的。因此我认为,企业要出海,做好SEO的优化是至关重要的。

  同时考虑到许多小伙伴因为地域原因没有听到沙龙干货,所以我特地派出公司新媒体部门的同事前往Cross Border Digital特地采访了Charles,并整理成文进行二次传播,希望下面整理的内容能对你产生帮助。

  干

  货

  来

  了

  

  一、海外SEO优化对电子烟出海的重要性

  网站流量一般来源于SEO流量、直接流量和媒体流量。

  直接流量需要品牌在拥有市场知名度的基础上,用户再通过搜索品牌名的方式,进站访问。

  换句话说,倘若品牌在海外的知名度不高,相对应的,直接流量的增长会变得非常困难。

  媒体流量一般来源于广告投放,对大部分行业来说,这是非常有效的引流手段,但出于安全考虑,在Google和Facebook这两大流量口,投放“电子烟”这个通用词是不被允许的,JUUL在线上做的广告投放,也只是通过使用品牌词或其他相关词的方式完成的,可作为一个缺少用户认知的品牌,又有多少用户愿意通过品牌词的广告进入我们的官网并产生信任呢?

  总结上述情况,我们不难发现,仅剩的“SEO流量”来源变得极其重要。根据Charles 提供的数据,我们了解到行业大佬“JUUL”,通过天空seo了专业的SEO优化方式,使得网站SEO流量占比高达60%,其余的30%及10%,分别来自直接流量和媒体流量。

  市场上这么能打的电子烟品牌,SEO流量占比居然如此之大。这是我和Charles 认识之前所不了解的情况。

  二、不一样的海内外SEO大环境

  在我们传统行业从业者的眼里,“SEO优化”仿佛是一们玄学,都知道做了能带来业务,都知道要做内容,都知道如果优化的好,ROI会比精准投放更高。

  但无论是请了专人来运营还是做成外包交给了他人,最后换来的结果都不太尽人意,需要不断花钱买排名、刷水军甚至使用黑帽才能获取比较大的曝光。

  Charles提出;“海内外的SEO优化方式并不相同,谷歌浏览器的算法比较公平,许多暗箱操作的模式一旦被googlebot识别,那么你的网站将会受到惩罚。因此做好海外的seo会很难,但一旦做好了,会很稳。”

  我想,造成国内外seo运营差异的核心因素,除去算法的不同,大概还因为价值观的不同。

  Cross Border Digital的其他小伙伴,顺势举了一个非常有代表性的例子:“作为平台方他们其实也有私心,谷歌也会希望自己家产品的内容排名更靠前,甚至在原来,上谷歌搜索“旅游”这个关键词时,谷歌也会通过买排名的方式来展示自己公司的航班信息,但是海外对于“公平”这个理念太注重了,所以当其他的旅游公司来抱怨谷歌不够公允的时候,谷歌最终也只能做一些让步和平衡。”

  也正是得益于谷歌相对公平的后台算法,SEO优化的整条路径才能变得更加健康持久,让谷歌在海外群体里更受信赖,这是一个非常健康的闭环。再加上电子烟的受众与海外网民群体极度匹配,于是Charles特地花时间做了许多关于电子烟行业SEO数据的分析,并且总结出了一些小建议.

  三、海外SEO优化的小建议

  1、SEO的介入时间:

  网站在建立之初,SEO的团队就应该参与框架的设计,这样有利于未来SEO优化的开展,因为框架一旦完成就不便于改动,比如Charles 非常推荐一些企业型的网站加入一些live chat功能,这样可以提高用户交互的体验,但如果网站已经建成,那么再想要添加就会比较麻烦。

  2、更适合开发人员使用的建站语言:

  许多人会使用Javescript作为网站编程的语言,这个语言是很好,但是他渲染的地方太多了,非常不方便Googlebot对关键词的抓取。

  (Googlebot对JS语言的抓取流程)

  相对于Javescript,Charles更加推荐纯HTML和CSS语言。

  3、关于内容:

  内容的质量胜过数量。

  百度可以通过关键词堆砌的方式获取曝光,但是谷歌却会因为关键词的堆砌而给你惩罚。

  并且在内容的翻译上,Charles 强烈反对使用机器翻译,尤其是希望做全球生意的中国企业,谷歌公司专门雇佣了1000名专业的质量评估员,他们希望能会从用户的角度来判断你的内容到底合不合适,所以做好内容,求质不求量。

  (节选自Charles演讲的ppt)

  4、谷歌的质量评估标准

  Google质量评估指南详细介绍了一个指标“E-A-T”,即专业度、权威度、信任度。

  (Google官方对于EAT概念的诠释)

  在添加网站外链时,我们最好通过主流新闻媒体等高权重站点资源获取链接,比如JUUL的官网,公开并明确表明JUUL在销售时所支持的法规立场,同时链接到相关管理机构。网站的文章如果能邀请到有相关背景的人撰写,那么其权重也会提升。

  5、关于SEO效果的评估

  首先,SEO的作用并不是立竿见影的。这个可能和国内许多企业所期望的不太一样,如果技术问题少且收录问题少,效果就会很快,但如果技术问题多,前三个月恐怕都不会有什么效果。

  就像Charles为 麦克韦尔做的,该网站也是从第二、三个月才开始真的渐渐看到量,Charles强调:“SEO is a long term view”。

  如果你希望随时可以监测效果,GSC(Google Search Console)后台是个不错的免费工具,里面也会有很多建议,你可以通过分析页面的收录率来判断效果,但是这只是其中一种可以参考的指标,具体的还是要看,企业在该阶段真正需要的是什么。

  四、女皇的只言片语

  1.一些补充;

  其实Charles还给了我许多海外SEO优化的建议,但那些都太细了,如果真的需要展开描述,我很害怕会让文章变成老太婆的裹脚布,这个耿直的boy除了客户数据守口如瓶外,其他的都知无不言,仿佛一点都不害怕被“偷师。末了,同行的小伙伴很“不识趣”地问道:“在你看来,SEO的门槛高不高?”

  Charles一脸狐疑,陷入一种想自夸又担心不合适的状态:“门槛是不高,但想做的像我们这样也是有一定难度的。我们团队已经做了十多年的SEO优化,还专门开发了自己的系统(GRAVITY)、研发了相关的专利产品(WEB INSIGHTS)。”

  听完,我也完全能理解了Charles能对客户坦诚的底气,就像平常任何人询问我关于电子烟供应链的相关干货时,我也能很坦诚,因为许多生意表面看来一马平川毫无技术,但护城河,早已在十多年的沉淀下,越驻越深。

  2.一段声明:

  由于Charles全程用英语交流,因此翻译和理解都会有些许偏差,为便于整理文章结构与访问顺序有所调整,文中所有内容均属原创,并已获得Charles本人同意。

  添加微信号(XFX361SD)

  回复“1”,获得Charles海外电子烟SEO行业数据

  回复“2”,拉你进入产业社群(即将满人)

  回复“3”,获得转载文章的权限

  回复“4”,女皇在线有一茬没一茬的真人聊天

  (收到来自Charles的赞,你的五月火力全开)

  电子烟女皇Jun,用12年的电子烟从业经验及资源,为你解决问题


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